Le brief client
Résumé du brief client
Créer un film institutionnel sur le garage de 2 min. L’idée était de présenter les différents services du garage et surtout d’augmenter la notoriété du garage localement.
Cible marketing
Le film doit s’adresser à une communauté locale entre 25 et 40 ans possédant un véhicule.
Le projet
Synopsis proposés
Tom, ancien militaire ayant gardé sa discipline se prépare à l’achat d’un véhicule. Méfiant vis-à-vis des vendeurs automobiles qu’il considère comme des charlatans, il arrive plein d’ambition à la concession. A peine arrivé, il se rend vite compte que l’accueil convivial et les conseils d’experts sont de mise dans cette concession. Il finira même par trouver un certain lâché pris (voir des amis) dans ce garage Ford.
Méthodes narratives
– Scamper
– Ethos-Phatos-Logos
– AIDA
– 3 actes publicitaires
Levier émotionnel
– Evolution des émotions : Intrigue / Humour / Confiance / Convivialité
– Etat d’être recherché : Satisfaction
Fourchette budgétaire
Entre 6000€ et 10000€
Les contraintes
- 1 seule journée de tournage, pour réduire les coûts.
Mais après avoir adoré l’expérience, le client s’il refait ce genre d’opération sera prêt à partir sur 2 journées 😉 - Créer une pièce « cave de détective » pour l’intro de la vidéo dans un cagibis de 4m2.
A vous de juger de la réussite des quelques plans d’intro de cette pub ! - Tourner une scène en voiture de nuit en donnant l’illusion qu’elle roule.
Ce qu’on appel dans le jargon de la prod, un tournage à « l’indienne » (pour Bollywood) - Enchainer 5 lieux de tournage dans la journée…
Spoiler : pour le bien de la prod, nous en avons supprimé un quelques jours avant le tournage, le résultat n’en est que meilleur.
Les réussites
- Une ambiance conviviale entre les employés du garage, les acteurs, les dirigeants et les équipes technique du projet et ça se ressent dans chaque plan.
- Une livraison d’une V1 en moins d’un mois.
On voulait livrer la production finale encore à chaud 😉 - En quelques mois l’objectif marketing a été atteint avec une diffusion adaptée.
Ici notre intervention ne s’est pas arrêtée à du conseil marketing mais aussi à de la mise en place de stratégie d’analyse de la campagne - De nombreux retours positifs des spectateurs lors de leurs passage à la concession